欧博注册官网:中秋节后月饼降至“白菜价”!中秋后月饼“去哪儿了”?

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  中秋节一过,月饼这种时令产品也就几乎结束了使命,从商超、餐饮门店的“C位”悄然隐身。“月饼都去哪儿了”的疑问并不是新鲜话题,从以往媒体的报道中,企业作为员工福利自行消化,甚至加工成猫粮狗粮、猪饲料的方式成为月饼的主要“归宿”。

据记者从月饼生产厂家、商超、餐饮企业等多方采访了解到,今年的中秋月饼不但从包装上“瘦身”,在生产方面也变得更加“理智”:月饼生产企业根据市场调节产量,做到产销匹配;连锁超市在进货时进行规划,在临近中秋、中秋过后大力度打折;餐饮企业则通过预购方式对月饼销量进行预估,“现烤”的销售方式,也让“月饼积压”成为“过去式”。

  连锁超市:礼盒下架,散装打折
据记者在永辉超市(601933)六里桥店、家乐福马连道店、BLT富力广场店、好特卖富力广场店等多家超市了解到,大部分超市已经下架了礼盒月饼产品,仅有部分散装月饼在促销甩卖。BLT超市工作人员表示,中秋节当天晚上结束营业后,月饼已经开始“撤了,现在都放在仓库了”据记者,没销售的月饼都会退回厂家,如果有顾客需要的话,也可以“去仓库给您推出来,有稻香村的、锦华的。都会打折,比原价要便宜几十块钱,有的便宜100多块钱”。

  永辉超市六里桥店工作人员告诉记者,原价13.8元、16.8元一斤的月饼均降至9.9元一斤。“估计这两天就会甩卖完,不会再进月饼了,礼盒月饼从9月10日下午就已经售空,很多超市都不会再有礼盒月饼售卖”据记者走访永辉超市六里桥店、家乐福马连道店等多家超市,均未发现有礼盒月饼售卖。

  在物美超市双井店据记者,这种时令产品已经在9月10日晚撤柜,现在只有在糕点区域有散装月饼销售据记者看到,这里的散装月饼最便宜的1元一块,还有的月饼2.99元一块,工作人员正在将这样的散装月饼以5块装一卷的形式打包,“2.99元一块,按卷买的话10块钱,更便宜。”即使这样的优惠促销,但依然少有顾客问津。工作人员说,过了中秋节,这样的散装月饼也会在糕点区域销售,只不过售卖面积压缩到很小,“会有人买,不多,主要是老人买,觉得便宜,当早点吃。”

  多家超市负责人也表示,往年月饼基本在中秋节当天售空,一般不会有存货。麦德龙相关负责人据记者说,麦德龙的月饼礼盒基本上在中秋节当天全部售完。原因在于超市前期进行了进货规划,给月饼生产厂家确定了产量;此外,超市一些品牌月饼会在中秋节前几天进行打折促销活动;再次是因为麦德龙有很多企业用户,除了订购月饼礼盒的中秋福利,这些企业还在中秋节当天给在岗员工发月饼,麦德龙会把一部分礼盒装月饼以优惠价格给到企业。家乐福方面也表示,中秋月饼在节前就已清仓售空。

  月饼生产企业:以销定产,,

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,减少剩余
  对于生产企业来说,“以销定产”是每年中秋月饼生产、销售的主基调。

  “月饼销售有两块业务,一是团购,二是门店销售。中秋节期间会每天从工厂发货到门店,再根据门店报货调整生产,因此不会剩余太多。”浙江资溪面包有限公司总经理钟涛告据记者,公司通常会在临近中秋的几天监控库存,如果库存剩余过多会加大促销力度。即便过了中秋节,月饼也会在门店保留一周左右的销售期,以备顾客继续兑换月饼票券。待这一周过去后,如果还有剩余月饼,公司会将部分产品赠送给顾客,最后剩余少部分产品会退回、拆包、报废。

  截至9月12日,资溪面包大约剩余了1000多盒月饼,平均每家门店剩余10盒左右。“这个数量不算多,在可控制范围内。”钟涛预计,接下来一周会再兑换掉300盒月饼,再加上免费赠送给顾客的月饼,公司最终报废的月饼数量大致在200-300盒。

  “今年我们一共生产了2700吨月饼,销售会持续到9月12日,因此最终数据还未统计出来,但节前数据显示,我们的月饼已全部发送到门店和销售点,工厂已没有库存。”北京稻香村方面据记者证实,公司每年都会在节前开几轮产销碰头会,根据市场情况调节产量,以做到产销匹配,因此月饼不会有太多剩余。去年中秋期间,北京稻香村月饼早在节前就出现了断货。

  北京鲍才胜餐饮管理有限公司董事长兼总经理鲍才胜告据记者,今年鲍师傅月饼已全部售罄,且产品供不应求。月饼企业普遍会对当年中秋市场提前进行生产规划,为尽量减少剩余,月饼产量通常是预计销量的80%-90%。如果月饼最终出现剩余,业内通常做法是分发给员工,不会出现严重浪费。

  餐饮企业:提前预售,按需现烤
  而相比超市里“过期”即“过气”的月饼,很多餐饮企业在中秋月饼方面有一些线上新举措据记者注意到,包括西贝、松鹤楼等餐饮企业,都是提前通过微信、小程序等线上方式对中秋月饼进行预购,这样就可以对月饼的产量进行初步预估。松鹤楼今年的中秋月饼就在9月2日前后宣布全部售罄,西贝的燕麦月饼礼盒截至目前在小程序上销售了2万盒,还在销售的少量剩余月饼已经从之前的269元降至229元,还赠送坚果礼盒。
  另外,还有的餐饮企业选择了“现烤”的方式出售中秋月饼。胡大饭馆今年与梅潭村联名出品了现烤的小龙虾馅月饼,中秋节一过,这款联名产品随即下架。胡大饭馆相关负责人告据记者,在销售小龙虾馅月饼期间,胡大饭馆会预估月饼销售量,梅潭村每天烤制后送往胡大饭馆各个门店。如果当天销售有剩余,就分给员工。   还有餐饮企业表示,会根据往年月饼的销量来确定产量,基本不会在月饼销售量上出现大的起伏。“如果今年销量好,那我们就提前结束销售,如果中秋节当天还有剩余,我们就给用餐的顾客赠送月饼,这样既应时应景,也不会浪费。”

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